Bite System

Ketika  sumbu sudah tidak ada untuk meledakan sebuah ide dalam pikiran…sedangkan waktu terus berjalan membunuh kita dalam proses deadline…dan ide tetap saja tidak keluar…maka coba gunakan metode Bite System. John NewComb dalam bukunya “The Book of Graphic Problem Solving” membahas metode olah kreatif untuk mendapatkan sangat banyak kemungkinan ide-ide kreatif yang disebutnya dengan “Bite System”. Pada dasarnya kita akan mengurai brief menjadi sebanyak mungkin sub-statement verbal baru kemudian divisualisasi, diseleksi dan dicantumi kata (verbal). Secara sederhana kita akan memulai membedah pesan sedetail mungkin menjadi sebuah output visual dan verbal yang komunikatif tapi uniknya disini kita akan melalui tahapan awal dengan merinci satu persatu pesan dengan tulisan.

The Book of Graphic Problem-Solving (John Newcomb.R.R Bowker Company, 1984)

Kita perlu merincinya satu persatu masalah secara bertahap. Mengapa? Hal ini dilakukan ibarat sebuah bongkahan pesan. Dikunyah sedikit demi sedikit agar desainer memahami betul esensi dari pesan dan bisa mengolah atau mencari solusi visualnya secara tersusun dan jelas. Jika biasanya desainer menggunakan metode 5W+1H ( who, what, where, why and how), untuk mengupas masalah secara mendalam dalam Bite System digunakan enam 6 pertanyaan  sebagai kuncinya yang diarahkan kepada pesan verbal yang ada, baik itu judul artikel, slogan iklan atau pertanyaan umum lainnya. Semuanya dilakukan dengan menulisnya satu-persatu rincian  terhadap masalah yang akan kita gali, hal ini penting sebab dari setiap kata dapat membuka jalan kepada gagasan visual. Jadi apabila kita menemui kebuntuan dalam mencari kata kunci dalam peroses pengolahan ide segera coba menjelajah dengan menulis.

1.  Nature

Apakah sifat dasar dari subyeknya? Di sini kamu harus dapat penjelasan yang rinci. Bayangkan seperti menjelaskan Pizza kepada alien, kita harus merinci semuanya; dari wujudnya, bentuk, tekstur, warna, ingredients, hingga ke rasa sampa ke hal-hal sepele harus kita rinci ulang.

2.  Source

Dari mana datangnya subyek ini? Siapa atau apa yang mendatangkannya? Siapa atau apa yang menyebabkannya? Perorangan, perusahaan? Dilahirkan atau terjadi akibat peristiwa tertentu pokoknya rinci secara mendalam segala bentuk yang berhubungan dengan “source” ini.

3.  How Delivered

Bagaimana cara datangnya? Lewat pos? Dihantarkan? Ditumbuhkan? Dengan perintah atau permintaan? Dan dari arah mana datangnya? Langit,tanah? Mendadak atau diam-diam?

4.  Size

Berapa besar ruang yang diperlukan untuk subyek tersebut? Pertanyaan ini meliputi ukuran fisik dan ukuran emosional; kerdil atau raksasa? Memenuhi pikiran atau hal remeh?

5.  Weight

Berapa beratnya? Baik secara fisik maupun mental, perlu pakai katrol atau seringan bulu? Membebani pikiran atau mudah dilupakan?

6.  Why Given

Menurut kebutuhan pokok manusia, kenapa subyek tersebut perlu diberikan? Apa timbal balik yang diharapkan? Siapa yang diuntungkan? Dijual atau hibah?

Keunikan dari metode ini adalah kecerdasan kita akan mengukur secara otomatis tanpa tersumbat oleh rasa panik atau bingung, pikiran kita akan terus berjalan merinci satu-persatu kata, tidak berhenti menatap kertas yang kosong melompong…dari hasil rincian tersebut kita akan merincinya lagi menjadi kupasan dari apa yang telah kita tulis kata perkata menjadi pemahaman yang lebih utuh dari pesan yang ada. Cari keterkaitan subyek kata yang bisa kita tarik  menjadi kesimpulan menggunakan bahasa atau kata dengan gaya bahasa kita sendiri. Hasil-hasilnya disebut Source Statements.

SAATNYA BERMAIN

Langkah selanjutnya adalah bersenang-senang. Kita akan bermain-main dengan kalimat-kalimat source statements. Hasil dari permainan bahasa ini disebut substatement. Dari sinilah kita akan memperoleh gagasan-gasasan visual.

Word Games

Kata-kata kunci dari source statements dicari gantinya atau persamaannya. Bisa juga bermain dengan lawan kata, kiasan, maupun makna ganda. Seringkali istilah pengganti membuka makna-makna baru yang tadinya tidak kelihatan pada pernyataan awal.

Phrase Games

Disini kita mengolah source statements dengan memanfaatkan pepatah, pantun, atau kalimat-kalimat ‘adat’ yang umum di khalayak.

Fact Games

Bermain memutar balikan fakta dari source statements, pernyataan awal dijelajahi makna yang sebaliknya, dicari sisi ironinya. Terkadang ironi dapat memperkuat pesan.

Contoh:

“Famous Amos Cookies”

 

Pernyataan Klien:

Famous Amos has the best chocolate chip cookie ever made

1.  NATURE

Best. Karena rasanya enak, karena empuk dan renyah, karena kapan saja dimakan enak, karena lebih banyak butir cokelatnya, enak banget bisa bikin ketagihan.

Chocolate chip cookie. Ukuran kecil diameter 5 cm, bahan dari terigu, gula, telur, butter, dan garam; ditambah kepingan cokelat. Cokelat terbuat dari cacao dari Amerika Selatan. Kue ini bentuknya bulat, tepinya kasar, warna cokelat keemasan, benjol-benjol karena kepingan cokelatnya. Paling enak dimakan begitu baru jadi. Jika dibiarkan terjemur akan mengeras.

Ever. Menurut Famous Amos, kue mereka sudah dibuat sejak 1929. Tertua menurut catatan sejarah.

Made. Kue ini dibuat secara special, dari mulai pemilihan bahan, cara meramu, lama pembakaran, hingga ke cara membungkusnya.

2.  SOURCE

Kue ini berasal dari pabrik Famous Amos, di Massachusetts.

3.  HOW DELIVERED

Biasanya dikirim pakai truck. Diangkut secara hati-hati dari beberapa pabrik cabang, ke toko terdekat, untuk menjaga kesegaran

4.  SIZE

Secara fisik, cukup kecil, mudah dipegang. Secara mental bisa menguasai pikiran konsumen, kalu sudah mencoba.

5.  WEIGHT

Ringan secara fisik. Tapi secara mental mempunyai bobot daya tarik yang besar. Sehingga kalau sudah makan, susah berhenti.

6.  WHY GIVEN

Orang makan ini untuk cari enak, atau untuk cemilan pengganjal rasa lapar. Bisa juga kue ini dijadikan hadiah. Atau jadi hidangan pencuci mulut

Dari membongkar pernyataan klien, diperoleh 5 source statements:

1. Famous Amos Cookies have always been the best.
2. The cookies are always fresh and chewy.
3. You can-and should-take them anywhere.
4. Famous Amos Cookies are addictive.
5. Famous Amos Cookies are work of art.

Dari 5 source statements, kita lakukan proses permainan bahasa:

1.  Famous Amos cookies have always been the best.

Word Games:

1. Famous Amos Cookies have been the best throughout history.
2. Famous Amos Cookies have had a great record in the past
3. Famous Amos Cookies have kept high standards.

Phrase Games:

4. Famous Amos Cookies has always been number one.
5. Famous Amos Cookies-always on top
6. Famous Amos Cookies, the superstar of chocolate chip cookies.

Fact Games:

7. You don’t want a Famous Amos Cookies – if you have no taste.

2.  The cookies are always fresh and chewy.

Word Games:

1. The cookies are always ready for you.
2. The cookies are always soft.
3. The cookies seem as though they’ re just out of the oven.

Phrase Games:

4. These cookies are not so tough.

Fact Games:

5. These cookies are rarely fresh.
6. Though cookie!

3.  You can-and should-take them anywhere.

Word Games:

1. You can them skydiving, skiing, roller skating, to the opera, etc.
2. Never get caught without your cookie.

Phrase Games:

3. Have cookie will travel.
4. There’s a Famous Amos Cookies for every occasion.

Fact Games:

5. Famous Amos Cookies are so good they should be kept at home.
6. You can never keep Famous Amos Cookies in the house.

4.  Famous Amos Cookies are addictive.

Word Games:

1. You can’t stop eating Famous Amos Cookies.
2. One Famous Amos Cookies leads to another – and another.
3. You must keep eating Famous Amos Cookies.
4. You could get carried away eating Famous Amos Cookies.
5. Once you have one, you can’t live without them.

Phrase Games:

6. You may have a (cookie) monkey on your back.

Fact Games:

7. Who needs another cookie – even a great one?
8. A cookie is the last thing need.

5.  Famous Amos Cookies are work of art.

Word Games:

1. Famous Amos Cookies the masterpiece cookie.
2. The Famous Amos Cookies: eight wonder of the world.
3. Man’s greatest work: the wheel, the printing press, and the Famous Amos Cookies.

Phrase Games:

4. A Famous Amos Cookies is one of a kind.
5. Famous Amos Cookies, the Picasso of cookies.

Fact Games:

6. It’s just a humble cookie.
7. It’s only a chocolate chip cookie-and the Alps are only the mountains.